Descubre todo sobre el Video Marketing y cómo aplicarlo a tu estrategia de publicidad
¡El tip #3 es el secreto para capturar la atención!
Hoy en día es cada vez más difícil captar la atención de nuestro mercado, debido a la sobrecarga de publicidad en los diversos medios de comunicación, sobre todo en las redes sociales, las cuales muchas veces están repletas de anuncios de diversas empresas.
Es por esto que las imágenes ya no tienen tanto impacto como años atrás, hoy en día la mayoría de las empresas han detectado que su mensaje publicitario tiene más llegada y engagement cuando es dinámico, con elementos animados y que incluso esto despierta con mayor intensidad las emociones de su audiencia.
Pero… ¿Qué es en sí el video marketing?
No se trata de un simple video que puedas capturar con tu cámara del celular, salvo que seas un influencer o personaje altamente mediático.
Pisando tierra, para la mayoría de los mortales, lo mejor sería tomar conciencia de que el video marketing, como su nombre lo dice es poner en función del formato video todo el criterio de una estrategia sólida de marketing. Por ello, requiere de una planeación y producción apropiada, y por supuesto de una estrategia de comunicación, tanto en la redacción de textos como en el tono de voz de los interlocutores que formen parte del material audiovisual. Y ojo, lamentamos romperte la ilusión, pero muchos de los videos supuestamente “espontáneos” de algunos influencers, están solamente disfrazados de esta espontaneidad, ya que en la mayoría de casos sí hay toda una planeación y producción detrás, sino… ¿Cómo crees que tienen tan buenos resultados?
¿Y a qué se refieren con Social Video?
Por otro lado, hoy en día un nuevo término cobra cada vez más importancia; se trata del “social video” que es una variación del video marketing, pero enfocado a las redes sociales. Estos “social videos” por lo general son de muy corta duración, se recomienda entre 20 a 30 segundos, ya que hoy en día los usuarios no dedican tanto tiempo a ver videos publicitarios. Por ello, si el video se extiende demasiado en su duración, al final no será visto por tu audiencia.
Ya tengo mi video publicitario… ¿Cómo hago para que sea visto?
Décadas atrás, cuando un anunciante preparaba un material multimedia tenía que recurrir a una televisora para poder publicar el video y capturar una audiencia a la cual transmitir el mensaje publicitario. Pero esto tenía grandes desventajas para los anunciantes, sobre todo para los pequeños anunciantes, ya que los costos de contratar un espacio televisivo eran altos y además el medio exigía una alta calidad de producción. Por último, aunque el medio era masivo y esto gustaba mucho a los anunciantes de aquella época, eran pocos quienes se percataban de que esta masividad también jugaba en contra, ya que el mensaje publicitario no llegaba solo al segmento de mercado de la empresa, sino que llegaba a un amplio público, del cual gran porcentaje no tenía interés en la marca o producto.
Entonces, hoy en día tenemos la enorme ventaja de poder segmentar nuestra publicidad gracias a las redes sociales, para que así la audiencia que vea nuestros avisos sea la que tenga mayor potencial de compra y nuestra campaña genere mejores resultados con un gasto optimizado.
¿Cuál sería entonces la forma ideal de difundir mi publicidad audiovisual? Esto va a depender del formato del video, la duración del mismo y los objetivos de la campaña de marketing en específico. Para campañas de branding o awareness funciona excelente Youtube a través de la plataforma de Google Ads, para videos de corta duración o con intención de compra puede funcionar muy bien Facebook o Instagram Ads.
Finalmente, nos gustaría compartir algunos tips o consejos para tu campaña de video marketing:
- Crea contenido emotivo
Las emociones son uno de los mejores recursos para captar atención y para generar identificación con tu audiencia, para esto es importante que conozcas bien a tu público y generes contenido de valor para ellos.
- Adapta tus contenidos a los algoritmos de cada red social
El error más común es crear un único video y compartirlo en diferentes redes sociales, pensando que todas funcionan de la misma manera. Analiza las variables de cada plataforma, verás que partiendo desde los tamaños o formatos de video hay diferencias marcadas. Además, a veces en una misma red social hay diferentes tipos de publicación de video. Por ejemplo, Instagram te da la posibilidad de tener un video en el feed de tu empresa, pero también tiene la opción de videos para reels o Instagram TV y todos ellos son muy diferentes y te permiten conectar de diferentes formas con tu audiencia.
- A veces menos, es más
Esto aplica perfectamente a la duración de tiempo de tus videos. Recuerda, en las redes sociales, el público quiere todo rápido, todo instantáneo. Si haces videos largos, el resultado será que invertirás muchos esfuerzos en un material que nadie verá completo y por ende no se entenderá el mensaje que quieres transmitir. Trabaja en conseguir un buen resultado en un tiempo muy conciso de segundos, evita pensar en minutos.
Si deseas más consejos de marketing, no dudes en comunicarte con nuestra agencia, somos expertos en la planeación e implementación de campañas de video marketing.
